{"id":2034,"date":"2026-02-27T15:50:26","date_gmt":"2026-02-27T14:50:26","guid":{"rendered":"https:\/\/rseattitude.fr\/?p=2034"},"modified":"2026-03-02T16:16:03","modified_gmt":"2026-03-02T15:16:03","slug":"les-nouvelles-regles-anti-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rseattitude.fr\/index.php\/2026\/02\/27\/les-nouvelles-regles-anti-greenwashing\/","title":{"rendered":"Les nouvelles r\u00e8gles anti-greenwashing"},"content":{"rendered":"\n<p>Il y a du nouveau dans les r\u00e8glementations applicables pour les entreprises en mati\u00e8re de <strong>communication responsable<\/strong>. La directive (UE) 2024\/825, entr\u00e9e en vigueur en mars 2024, renforce la lutte contre l&rsquo;\u00e9coblanchiment en Europe en encadrant strictement les all\u00e9gations et labels environnementaux. Elle vise \u00e0 prot\u00e9ger les consommateurs, garantir une information plus transparente et responsabiliser les entreprises dans leurs communications \u00e9cologiques. Cette r\u00e9forme modifie les r\u00e8gles sur les pratiques commerciales d\u00e9loyales et les droits des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, les labels robustes, fond\u00e9s sur des syst\u00e8mes de certification ind\u00e9pendants et transparents, deviennent des rep\u00e8res cl\u00e9s pour les consommateurs comme pour les entreprises. Il faut savoir que <strong><em>\u00ab\u202f40 % des all\u00e9gations environnementales et sociales ne sont \u00e9tay\u00e9es par aucune preuve\u202f\u00bb&nbsp; (Source : Commission europ\u00e9enne)<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Concernant les <strong>labels RSE<\/strong> tout d&rsquo;abord, la directive introduit officiellement la notion de label de d\u00e9veloppement durable. Sont concern\u00e9s l\u2019ensemble des labels (publics ou priv\u00e9s ) qui distinguent un produit, un service, un proc\u00e9d\u00e9 ou une entreprise sur la base de caract\u00e9ristiques environnementales et\/ou sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9sormais, un label ne pourra \u00eatre&nbsp;utilis\u00e9&nbsp;que&nbsp;s\u2019il repose sur un syst\u00e8me de certification robuste, int\u00e9grant notamment :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>des&nbsp;crit\u00e8res clairs, publics et accessibles ;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>des&nbsp;r\u00e8gles de gouvernance transparentes ;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>la&nbsp;consultation des parties prenantes ;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>des&nbsp;m\u00e9canismes de gestion des non-conformit\u00e9s ;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>une&nbsp;v\u00e9rification par un tiers ind\u00e9pendant.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cette nouvelle r\u00e8glementation vise \u00e0 mettre fin aux labels internes et autod\u00e9clar\u00e9s. Les dispositifs reposant sur des engagements non v\u00e9rifi\u00e9s ou sur des contr\u00f4les insuffisants ne pourront plus \u00eatre utilis\u00e9s comme rep\u00e8res cr\u00e9dibles pour les consommateurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, la communication sur des syst\u00e8mes de notation RSE type <strong>ECOVADIS <\/strong>devra \u00eatre davantage encadr\u00e9e puisqu&rsquo;elle ne r\u00e9pond pas \u00e0 plusieurs crit\u00e8res comme la consultation des parties prenantes ou la v\u00e9rification par un Organisme Tiers Ind\u00e9pendant (OTI).<\/p>\n\n\n\n<p>Entr\u00e9e en vigueur le 26 mars 2024, elle devra \u00eatre transpos\u00e9e par les \u00c9tats membres au plus tard le 27 mars 2026 et <strong>s\u2019appliquera pleinement \u00e0 compter du 27 septembre 2026<\/strong>. En France, sa transposition sera assur\u00e9e par le prochain projet de la loi portant diverses dispositions d&rsquo;adaptation au droit de l&rsquo;Union europ\u00e9enne (DDADUE).<\/p>\n\n\n\n<p>Concernant les <strong>all\u00e9gations environnementales<\/strong>, la directive adopte une d\u00e9finition large de l\u2019all\u00e9gation environnementale puisque sont concern\u00e9es toutes les communications (textuelle, visuelle ou graphique ) sugg\u00e9rant qu\u2019un produit, un service ou une entreprise a un impact positif, r\u00e9duit ou neutre sur l\u2019environnement et\/ou le social.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les all\u00e9gations g\u00e9n\u00e9riques telles que \u00ab durable \u00bb, \u00ab \u00e9cologique \u00bb, \u00ab vert \u00bb, \u00ab respectueux de l\u2019environnement \u00bb ou \u00ab biosourc\u00e9 \u00bb sont d\u00e9sormais interdites, sauf si elles reposent sur une&nbsp;\u00ab\u202fperformance de durabilit\u00e9&nbsp;reconnue comme&nbsp;excellente&nbsp;\u00bb (par exemple, la conformit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00c9colabel europ\u00e9en, ou encore l&rsquo;adh\u00e9sion&nbsp;\u00e0 des syst\u00e8mes nationaux conformes \u00e0 la norme ISO 14024).<\/p>\n\n\n\n<p>Sont notamment prohib\u00e9es :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les&nbsp;all\u00e9gations vagues ou non \u00e9tay\u00e9es ;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>les&nbsp;all\u00e9gations globales appliqu\u00e9es \u00e0 l\u2019ensemble d\u2019une entreprise alors qu\u2019elles ne concernent qu\u2019un p\u00e9rim\u00e8tre limit\u00e9 ;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>les&nbsp;revendications de neutralit\u00e9 carbone fond\u00e9es uniquement sur des m\u00e9canismes de compensation ;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>l\u2019utilisation&nbsp;de labels non fond\u00e9s sur un syst\u00e8me de certification reconnu.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, la Directive affirme ainsi que les actes doivent pr\u00e9c\u00e9der toute communication en mati\u00e8re d&rsquo;all\u00e9gations environnementales. Agir avant de parler !<\/p>\n\n\n\n<p>Pour anticiper l\u2019entr\u00e9e en application de la directive en 2026, il sera utile pour les entreprises de structurer leur d\u00e9marche de communication responsable : analyser l\u2019ensemble des all\u00e9gations environnementales et sociales pr\u00e9sentes sur tous les supports de communication (produit, plaquette, site internet&#8230;), \u00e9valuer la solidit\u00e9 des preuves disponibles et identifier les \u00e9carts, s\u00e9lectionner des labels coh\u00e9rents et robustes, align\u00e9s avec la r\u00e9alit\u00e9 des pratiques et les exigences r\u00e9glementaires.\u00a0Il sera aussi utile de former les \u00e9quipes (marketing, communication, RSE, commerciales) aux nouveaux cadres et aux risques associ\u00e9s.\u00a0Enfin, pourquoi ne pas s&rsquo;appuyer sur un tiers ind\u00e9pendant pour fiabiliser les informations communiqu\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Besoin d&rsquo;\u00eatre guid\u00e9 dans votre d\u00e9marche de communication responsable ? Nous sommes \u00e0 votre disposition pour en parler !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il y a du nouveau dans les r\u00e8glementations applicables pour les entreprises en mati\u00e8re de communication responsable. La directive (UE) 2024\/825, entr\u00e9e en vigueur en mars 2024, renforce la lutte contre l&rsquo;\u00e9coblanchiment en Europe en encadrant strictement les all\u00e9gations et labels environnementaux. 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